O futebol faz parte da cultura do povo Brasileiro. O que antes era visto como um jogo de bola tornou-se hoje um referencial de sucesso e de bons negócios, beneficiando a imagem das empresas que investem em atividades esportivas (futebol). Cultura, disciplina, metodologia, opção para carência de condições de competitividade para os jovens, o futebol é, enfim, um ótimo mecanismo de investimento com retorno programado. Além de fomentar o espírito competitivo de homens e mulheres de todas as idades, hoje é considerado um dos meios mais eficazes de oportunidade, bem como, de inclusão social dos menos favorecidos, atingindo todas as classes sociais, é o primeiro esporte do nosso País, despertando interesse de vários segmentos comerciais. Muito embora, o negócio chamado futebol vem crescendo a olhos vistos, é senso comum entre todos que trabalham na área esportiva que ainda há muito que melhorar no sentido de aproveitar mais as potencialidades do futebol, tanto no aspecto social como no econômico-mercadológico. Tal assertiva demonstra que o investimento neste negócio pode ser muito rentável, haja vista, o incrível aumento do interesse e da participação que o futebol vem experimentando nos diversos setores econômicos, conseqüência de um interesse cada vez maior da sociedade pelas atividades esportivas, em nosso país a preferência sempre foi pelo futebol. Portanto, a oportunidade que se destaca na atualidade é o investimento social através do esporte, tida como uma verdadeira forma de exercício de cidadania e responsabilidade social, capaz de construir, a longo prazo, um valor diferencial para a marca do patrocinador.